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从“1%的生活”到1亿融资陈安妮和她的快

发布时间:2018-08-30 09:07 来源:未知 浏览次数:

  很多人知道陈安妮和她的快看漫画是从《对不起,我只过 1%的生活》开始的,后续跟作者的几次大规模撕逼事件让他们站在了风口浪尖。如果你不是他们的受众,在知乎上黑上一笔是件政治正确的事情,一如多年前的郭敬明。

  当然,另一种可能是,你读初中的妹妹追着快看连载的《复仇高中》、《整容游戏》,根本停不下来。这些漫画内容让快看获得了近3000万(数据为陈安妮透露)的用户,其中95、00后少女是主力,他们也于去年年末获得了超过1亿人民币的B轮融资。

  当年“1%的生活”讲了一个漫画家赚不到钱的故事,陈安妮认为现在快看正在扭转这个局面,拿到的融资也会继续加大对平台作者的扶持。

  “漫画作者在我们平台上正常更新,月薪过万是很普遍的事情,跟过去拿几千的状况是完全不一样的,”有竞争力的薪酬也意味着高淘汰率,“最终还是作者的才华来决定价值,收入达到百万的作者是有的,但更多的是被淘汰掉的作者。”这也是安妮对于签约作者流失的答案。

  “作者主动流失率是很小的,更多的是被淘汰,我们跟优秀作者之间有个很好的正循环。快看走的是PGC精品路线,不玩海量,当现在快看成为一个不错的流量入口后,作者过来能分配到资源是更多的。当流量和薪酬都有优势的时候,作者其实没有什么理由去离开这个平台。”

  现在快看平台上的漫画,作者零散投稿占比并不多,大部分都是跟平台签约的PGC作品,在其前20名作品中,由他们全程参与故事人设、脚本等内容策划的作品能占到4-5成。

  《复仇高中》、《整容游戏》是快看参与内容策划的典型爆款漫画,给人的第一感觉是话题感十足,自带流量。在Alpha Go大战李世石后,平台上马上就出现了人工智能相关的人气作品。

  “与时俱进是每个内容创业者具备的基本素质。” 她也认为内容创业应该是多元化的,“其实平台上古风、少女恋爱作品也是出过爆款的,只是对于非受众来说记住的就是那些话题性强的作品。”关于外界‘不就是会搞噱头’的质疑,她的回应是“话题性能直接拉来流量,但最后将用户留住还是要靠好内容。”

  但在快看漫画现在人气最高的作品中,分镜、脚本架构方面还是存在一些问题的。安妮认为这个问题是所有漫画作者都存在的,“每个作者都有自己擅长的事情,能够决定其作品能不能成为爆款的关键还是在于势能,是不是有足够的势能给用户带来特殊的感觉。不能因为脚本方面的劣势就否定一个作品。”现在他们也在请专业的顾问来解决这个问题。

  但当聊到快看怎么去在众多作品中抓到那个灵性点最后做成爆款时,“没有方法论,看的是人”安妮告诉我。

  “在内容策划这方面,我坚信快看的编辑团队的审美是跑在用户前面的,不是用户喜欢看到什么,而是快看告诉用户这个就是你喜欢的。对内容做营销则是我们的核心竞争力,每个平台都会有自己的流水线,这个是基础设施,但是最后这个流水线上能跑出什么作品看还是看操作流水线的人,优秀的作者都应该来体验一下,看看自己的作品价值最大化情况是什么样子。”

  在今年年初的时候,应该有不少人在薛之谦微博上看到了快看漫画的广告,这是他们年初加大自己推广宣传产品的一种方式。

  “20天左右的时间,通过加大推广力度我们就将产品的DAU从200万做到了300多万,但200万是我们去年一年的成绩。”这个成功的尝试让陈安妮认为,只要带着他们内容去做各种精准的推广,用户量问题并不大。

  而且这些用户足够年轻,“这么多年轻人聚在一起做社区是可以沉淀出文化氛围的。” 但现在快看漫画从产品上看离社区化还有不少距离,留给作者和读者之间的互动空间只有评论和点赞。

  “产品社区化是今年的方向,过去我们主要是通过运营策略来增强社区氛围感和活跃度,比如引导作者去评论区跟读者互动、做编辑部小故事专题等等,这些不起眼的小活动其实在营造社区氛围上起到了很重要的作用。”

  “但核心还是在做内容上,产品上的各种玩法都是可以复制的,内容是社区氛围的护城河。”陈安妮是希望快看能通过条漫将年轻人聚集起来,成为他们的文化娱乐中心,就像B站现在成为了二次元圣地一样。

  “我们公司名字其实叫快看世界,年轻人在这个世界可以找到任何它想要娱乐方式。”

  我氪某00后作者认为快看上的内容还是过于快餐化了,很符合她在地铁上看快看的场景,她认为这些内容质量还有很大的提升空间,从“1%的生活”到1亿融资陈安妮和她的快看漫画没有爆款方法论而这是内容延展性上的关键。

  对于一个经常政治性正确的我来说,感性上是赞成她的观点的。在网文最辉煌的年代,各大小说平台的爆款小说同样也是小白文的天堂,或许对于这些受众来说,传统眼光的内容质量并不是他们关心的事。

 
 

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